Gagnants passés: 2009 / 2008 / 2007 / 2006 / 2005
Gagnants 2009 (revenir vers le haut)
Grand Prix
Arts et divertissement
Causes philanthropiques
Commandite média
Petit Budget
Projets spéciaux
Activités sportives
Succès durable
Gagnants 2008 (revenir vers le haut)
La semaine de la mode L’Oréal remporte le Grand prix Marketing de la commandite
La Banque Scotia se distingue pour son Prix Giller et sa commandite de Divertissement Cineplex
Toronto, 14 avril 2008: Le programme intégré de commandite de l’Oréal Canada reliant sa marque L’Oréal Paris et la mode canadienne a obtenu le Grand prix dans le cadre de la quatrième remise des Prix Marketing de la commandite remis aujourd’hui à Toronto, à l’occasion de la cinquième conférence annuelle du Conseil canadien sur la commandite. L’Oréal a reçu l’un des onze prix attribués lors de l’événement, dont deux ont été attribués à la Banque Scotia. En plus de remporter le Grand prix, L’Oréal a aussi mérité les grands honneurs dans la catégorie Commandite média, créée cette année pour souligner les commandites se déroulant principalement dans un média de masse tel que la télé, la radio, les imprimés, l’Internet ou autre. Le jury a attribué des Prix or et Certificats de mérite dans six catégories :
Arts et divertissement
Activités sportives
Petit budget
Projets spéciaux
Succès durable (programmes de trois ans ou plus)
Commandite média
Vous trouverez des vidéos de toutes les promotions gagnantes sur le site du CCC (sonsorshipmarketing.ca).
LE GRAND PRIX : L’ORÉAL PARIS
La semaine de la mode L’Oréal a représenté une occasion marketing idéale pour L’Oréal Paris, en lui permettant que rejoindre les chroniqueurs de beauté et les consommateurs grâce à une promotion affirmant haut et fort l’expertise de la marque en matière de soins de beauté.
Le programme s’est étalé d’août à décembre 2007 et comportait les éléments suivants :
- Un partenariat avec la revue Flare
- La commandite de l’émission Project Runway Canada, qui recherche le prochain designer de mode vedette du Canada
- Une promotion chez les détaillants Shopper’s Drug Mart
L’objectif du programme étant de créer une continuité d’expérience, il a fallu apporter une attention particulière à l’intégration de ses divers volets. Tout tournait autour de La semaine de la mode L’Oréal. Ainsi de nombreux liens Internet y référaient, à partir des sites de la revue Flare, de l’émission Project Runway et du site de L’Oréal lui-même, en plus d’une promotion dans les succursales Shopper’s Drug Mart. Le tout était appuyé par une campagne publicitaire dans plusieurs médias.
Résultat : L’Oréal a frappé dans le mille. La semaine de la mode L’Oréal a généré 74 millions d’impressions publicitaires, et les sondages post campagne ont enregistré 66 % plus de mentions du nom L’Oréal comparativement à ceux effectués en septembre 2007. Pour leur part, l’émission Project Runway a entraîné 30 millions d’impressions additionnelles, la publicité dans la revue Flare, 2,5 millions d’impressions et son site Internet, Flare.com, a accueilli 60 000 visiteurs distincts. Pendant ce temps, durant les huit semaines de la promotion chez Shopper’s Drug Mart, les ventes des produits vedettes ont augmenté de 23 % par rapport à l’année précédente, et celles des produits de beauté ont plus que doublé.
Les juges 2008
Sous la présidence de Glenn Young, vice-président, Médias, IMG Canada, le jury se composait cette année de Sue Alexander Ash, vice-présidente, Chef de groupe, Initiative Média; Rob Assimakopoulos, vice-président, Marketing et Événements, Ligue canadienne de football; Dave Bedford, directeur exécutif, Marketing et Communications, Comité olympique canadien; Pascale Chassé, vice-présidente et directrice générale, Fusion Marketing d’Alliances; Rita Fabian, vice-présidente principale, Ventes & Marketing, CTV; Monique Giroux, directrice, Commandites nationales et gestion de la marque, CIBC; Hunter Madsen, directeur, Marketing, Yahoo! Canada; Patricia Straker, conseillère en commandites, Sponsorship STI; et Brenda Woods, vice-présidente, Marketing, Visa Canada.
L’événement était présenté par CTV, Strategy et Media in Canada (commanditaires principaux), Zebra Street Strategic Marketing (commanditaire des communications), Molson Canada, NBA Canada et Sponsorium (commanditaires associés), l’Association canadienne des annonceurs (commanditaire fondateur) de même que adbeast, Comperio Research et OneStop Media Group (fournisseurs officiels).
Créé en 2004 à l’initiative de l’Association canadienne des annonceurs, le Conseil canadien sur la commandite entend promouvoir l’adoption de meilleures pratiques et encourager une plus grande imputabilité dans le domaine des commandites marketing.
Gagnants 2007 (revenir vers le haut)
Le programme « Hockeyville de Kraft 2006 » remporte le Grand prix Marketing de la commandite
La campagne multimédia lancée par Kraft Canada en vue de trouver la ville la plus passionnée de hockey au pays a remporté le Grand prix lors de la troisième remise annuelle des Prix marketing de la commandite qui avait lieu aujourd’hui à Toronto dans le cadre de la conférence du Conseil canadien sur la commandite (CCC). Au total, douze récompenses ont été attribuées pour l’occasion.
En plus de remporter le Grand prix Marketing de la commandite, le programme « Hockeyville de Kraft » a obtenu l’or dans la catégorie Activités sportives. Lors de l’événement, on a aussi annoncé les gagnants dans quatre autres catégories : Art et divertissement, Petit budget (Moins de 100 000 $ pour l’année), Projets spéciaux et Succès durable (trois années consécutives et plus).
Voici la liste complète des cas gagnants:
Art et divertissement
- Prix Marilyn Michener pour l’excellence en Arts et spectacles : Programme Accès Festival Bell
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- Certificat de mérite : L’heure de gloire TD Canada Trust
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Activités sportives
- Prix or : « Hockeyville de Kraft »
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- Certificat de mérite : Jeux Olympiques de Turin – Bell Canada
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Petit budget
- Prix or : Partenariat avec les Mustang de l’université Western Ontario – Westgate Honda
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- Certificat de mérite : Fluid Living – Saab Canada
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Projets Spéciaux
- Prix or : Programme « N’abandonne jamais » – Toyota
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- Certificat de mérite : L’étang du parc Bryant – Commission canadienne du tourisme
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Succès durable
- Prix or : Commandite des Blue Jays de Toronto – General Motors Canada
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- Prix or : Purolator Blitz contre la faim
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- Certificat de mérite : Course à la vie CIBC – Fondation canadienne du cancer du sein
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Grand prix
- « Hockeyville de Kraft » :
Vidéo
Gagnants 2006 (revenir vers le haut)
Purolator et son programme « Combattre la faim »
remportent le Grand prix marketing de la commandite !
Cette initiative originale a recueilli 350 000 kg de nourriture
pour les banques alimentaires canadiennes
Toronto, 27 avril 2006 : Une commandite innovatrice de Purolator, en partenariat avec la Ligue canadienne de Football, TSN et plusieurs banques alimentaires du pays s’est classée bonne première aujourd’hui à Toronto, à la remise des Prix marketing de la commandite. Ce programme de reconnaissance national récompense l’excellence en commandite marketing dans les catégories des Arts et spectacles, des sports, des causes philanthropiques et des projets spéciaux. En plus d’obtenir le grand prix, le programme Combattre la faim avec Purolator a aussi remporté la médaille d’or dans la catégorie des causes philanthropiques. La remise des Prix marketing de la commandite coïncidait avec la deuxième conférence annuelle du Conseil canadien sur la commandite.
« Notre programme a vraiment capté l’attention du monde de la commandite marketing au Canada », déclare Mme Jo-Ann McArthur, présidente et chef de l’exploitation de pigeon* branding + design et présidente du jury. « Le nombre des inscriptions a bondi de 41 % par rapport à 2005, notre année inaugurale. Cela démontre l’existence d’un vif intérêt pour cette célébration consacrée exclusivement la reconnaissance de l’excellence en matière de commandite. »
Voici les commandites primées dans chacune des catégories :
Art et divertissement
- Prix Marilyn Michener pour l’excellence en Arts et spectacles* : Procter & Gamble – Star Académie
* En l’honneur de Marilyn Michener, cofondatrice du Conseil canadien sur la commandite.
Vidéo
- Certificat de mérite : Bell Canada – Tout le monde en parle
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- Certificat de mérite : TD Canada Trust – Commandite des Festivals de Jazz canadiens
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Activités sportives
- Médaille d’or : Degree pour hommes – Championnat de poker Degree
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- Certificat de mérite : Nestlé Häagen-Dasz – Coupe Rogers
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Cause philanthropique
- Médaille d’or : Combattre la faim de Purolator
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- Certificat de mérite : Fondation canadienne du cancer du sein – La course à la vie CIBC
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Projets Spéciaux
- Certificat de mérite : Saab Canada – « Dine & Drive at Deerhurst Resort »
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- Certificat de mérite : Camions Chevrolet – ExpoQuébec et Festival Western de Saint-Tite
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Grand prix
- Combattre la faim de Purolator
Gagnants 2005 (revenir vers le haut)
La course à la vie CIBC de la Fondation canadienne du cancer du sein a remporté le Grand Prix à la première remise des Prix Marketing de la Commandite, dans le cadre de la deuxième cont à reconnaître et à célébrer des performances probantes en matière de commandite marketing au Cannférence annuelle du Conseil canadien sur la commandite, le 28 avril dernier à Toronto. Ces prix viseada. Ils sont attribués sur une base nationale et couvrent quatre catégories : Arts et divertissement, Sports, Causes philanthropiques et Projets spéciaux.
" Les cas primés ont été sélectionnés pour leur efficacité et non en raison de l'importance de leur budget. Nous avons évalué à quel point ils ont réussi à atteindre leurs objectifs et considéré leurs résultats d'affaires ", déclare Mme Jo-Ann McArthur, présidente, Molson Sport et spectacles, et présidente du jury des Prix Marketing de la Commandite. " Ces prix représentent une occasion de partage d'information pour l'industrie, ils fournissent des cas utiles à ceux qui étudient la commandite. Ils permettent aussi d'établir des repères annuels et de faire cheminer l'industrie vers de meilleures pratiques et une mesure plus précise du rendement de la commandite. "
En plus du Grand Prix, La Course à la vie CIBC, qui a attiré l'an dernier quelque 170 000 participants et permis de recueillir 21 millions $ pour la recherche sur le cancer du sein, a aussi obtenu l'une de quatre Médailles d'or. Par ailleurs, deux autres cas ont remporté un Certificat de Mérite.
Art et divertissement
- Médaille d'or - CIBC / Cirque du Soleil
Vidéo
- Certificat de mérite - Saab Canada/Galerie contemporaine PowerPlant
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Sports
- Médaille d'or - Bell Canada / Comité olympique canadien et Équipe olympique canadienne
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- Certificat de mérite - Gatorade / Coupe du monde de hockey 2004
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Cause philanthropique
- Médaille d'or - Course à la vie CIBC de la Fondation canadienne du cancer du sein
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Projets Spéciaux
- Médaille d'or - General Motors du Canada / ExpoQuébec
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Grand prix
- Course à la vie CIBC de la Fondation canadienne du cancer du sein
Vidéo
En plus de Mme McArthur, le jury était composé de : Michael Beckerman, Groupe financier BMO; Richard Burjaw, Pepsi-QTG Canada; Pascale Chassé, Fusion Alliance Marketing; Carl DeMarco, World Wrestling Entertainment Canada; Nicole Dubé, Fédération des producteurs de lait du Québec; Dave Hopkinson, Maple Leaf Sports & Entertainment; Rem Langan, Œuvre des Manoirs Ronald McDonald; Marilyn Michener, Wakeham & Associates Marketing et Glenn Young, IMG Canada.
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