Unibroue remporte le Grand Prix 2009 pour sa commandite des fêtes du 400e de Québec

Toronto, 6 avril 2009 : Le Conseil canadien sur la commandite (CCC) a remis aujourd’hui son Grand prix Marketing de la commandite 2009 à la microbrasserie québécoise Unibroue pour son soutien très visible des fêtes marquant le 400e anniversaire de la fondation de la ville de Québec. Le prix a été attribué à l’occasion de la 5e cérémonie de remise des prix Marketing de la commandite qui avait lieu aujourd’hui à Toronto dans le cadre de la conférence annuelle du CCC. Cette accolade vise à reconnaître les entreprises ayant maximisé l’efficacité de leur investissement en commandite marketing grâce à des stratégies innovatrices leur ayant permis d’améliorer leur performance dans le marché.

« Les cas soumis cette année ont témoigné du dynamisme de l’industrie canadienne de la commandite », déclare Rob Assimakopoulos, vice-président principal, Marketing et propriétés commerciales, Ligue canadienne de football et président du jury 2009. « Ils ont démontré que le secteur tout entier convergeait vers de meilleures pratiques en matière de stratégie, de mesure des résultats et de création de partenariats solides et synergiques entre des groupes aux objectifs similaires. »

« Dans l’ensemble, ajoute-t-il, les concurrents de cette année ont relevé la barre, soit en adoptant des approches nouvelles pour l’exploitation de commandites plus traditionnelles, soit en développant des programmes inédits et novateurs. Les cas soumis pour les Prix 2009 mettent en évidence que, partout au Canada, la pratique de la commandite évolue pour le mieux afin de générer des résultats d’affaires tangibles et de bâtir l’équité des marques tout en faisant une différence dans leur communauté. »

En plus d’obtenir le Grand prix, la commandite d’Unibroue a remporté le Prix or dans la catégorie Projets spéciaux. Cette année les prix ont été remis dans sept catégories. Voici la liste des gagnants :

Activités sportives

• Prix or : « Fans first game » de Coca-cola Zéro
• Certificat de mérite : Programme « Hockeyville » de Kraft
• Certificat de mérite : Le marathon Toronto Waterfront de la Banque Scotia

Arts et divertissement

• Prix Marilyn Michener pour l’excellence en arts et spectacles (Prix or) : Cadillac, pour sa commandite du Festival international du film de Toronto

Petit budget (Moins de 100 000 $ par année, droits et exploitation)

• Certificat de mérite : Programme « Fore the cure » Corona légère et l’Association royale de Golf du Canada

Causes philanthropiques

• Prix or : Programme de lutte contre la faim de la Compagnie Campbell du Canada
• Certificat de mérite : « Don d’espoir » CN

Commandite média

• Prix or : Margarine Becel et la Fondation des maladies du cœur, campagne « Le cœur tel qu’elles »

Succès durable (programmes de trois ans ou plus)

• Prix or : Programme « Hockeyville » de Kraft
• Certificat de mérite : Bell Canada, Festival international du film de Toronto

Vous trouverez des vidéos de toutes les promotions gagnantes sur le site du CCC (sonsorshipmarketing.ca).

GRAND PRIX: UNIBROUE

Québec célébrait en 2008 son 400e anniversaire, ce qui en fait la plus ancienne ville d’Amérique du Nord. Cet événement offrait une occasion exceptionnelle pour Unibroue, l’une des premières microbrasseries du Québec, qui a ainsi décidé de s’associer aux célébrations. Les objectifs de l’entreprise étaient de promouvoir l’essai de ses marques et de générer des ventes; de recevoir ses clients et autres contacts d’affaires; d’accroître la loyauté envers ses marques; de rehausser sa notoriété et d’augmenter sa visibilité.

Pour une marque dont la part du marché québécois n’atteint que 1 %, il était essentiel d’obtenir ces résultats tout en maintenant ses dépenses au minimum. Le projet a donc été planifié et exécuté avec la plus grande rigueur. Celui-ci comportait l’obtention du statut de commanditaire principal des concerts « Chantons notre histoire » mettant en vedette les chansons les plus aimées des Québécois et la conclusion d’une entente lui accordant l’exclusivité des ventes de bière durant les festivités. Le programme comprenait aussi les éléments suivants :

• Le lancement de la « Quatre-centième », une bière commémorative ainsi qu’une campagne d’affichage et de publicité radio.
• La mise sur pied d’une équipe marketing de rue, qui habillée en costume d’époque feraient goûter la « Quatre-centième » et les autres marques d’Unibroue.
• La « Quatre-centième » était présentée en boîtes cylindriques semblables aux emballages de Scotch haut de gamme. Elle était offerte gratuitement à l’achat d’une caisse de Blanche de Chambly, l’étiquette principale d’Unibroue.
• Le matériel au point de vente, les camions et véhicules d’Unibroue faisaient la promotion de la campagne.
• Unibroue a organisé plusieurs conférences de presse à Québec et à Montréal, notamment lors du Mondial de la bière, l’un des plus importants festivals de la bière en Amérique du Nord.

Toutes ces activités ont eu un impact considérable sur Unibroue, qui a profité d’une importante couverture média et de relations publiques et fait découvrir ses bières à plus d’un million de visiteurs. Par ailleurs, le programme a contribué à créer une grande fierté au sein du personnel de la brasserie, ce qui ne peut manquer de constituer un atout dans l’avenir, tout comme le fait que la brasserie a été l’hôte de quelque 175 clients influents. De surcroît, les ventes totales des bières refermentées d’Unibroue ont augmentées de près de 13 % en 2008.

LE JURY 2009

En plus de M. Assimakopoulos, le jury était compose de :

• Esther Benzie, directrice adjointe, Marketing de l’entreprise, Médias et Ressources marketing, Procter & Gamble
• Sandy Bourne, vice-présidente, Publicité et marketing, Banque de Montréal
• Dana Gladstone, vice-présidente, MacLaren Momentum
• Mark Harrison, président et chef de la direction, TrojanOne
• Dan Hunter, Associé, IMI International
• Lucie Lamoureux, directrice corporative des commandites et des événements publics, Loto-Québec
• Michael Malone, président, Cerulian
• Lori Radke, directrice, Partenariats d’affaires et communautaires, Maple Leaf Sports & Entertainment
• Anne Waring, chef de compte pour les imprimés, Consortium des diffuseurs olympiques canadiens

COMMANDITAIRES

L’événement a été commandité par :

• strategy et Media in Canada (commanditaires principaux)
• le centre Harbourfront (commanditaire du site)
• The Marketing Store (commanditaire des communications)
• Molson Canada (commanditaire associé)
• Sponsorium International (commanditaire adjoint)
• Fourth Wall et Onestop Media Group (commanditaires des médias numériques)
• l’Association canadienne des annonceurs (commanditaire fondateur).
• les sociétés adbeast et Black Wool Incorporated (fournisseurs officiels).

Le Conseil canadien sur la commandite a été créé en 2004 à l’instigation de l’ACA, pour promouvoir l’amélioration des pratiques et le renforcement de l’imputabilité dans le secteur des commandites marketing.

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Contact pour les médias
Randy Scotland, Association canadienne des annonceurs, 416 964-1043, rscotland@ACAweb.ca